パッケージデザインとは？

パッケージデザインとは？

パッケージデザインとは、商品の包装や容器に施されるデザインのことです。商品を保護するだけでなく、商品の魅力やコンセプトを伝えるという重要な役割を果たしています。

また、ブランディングやリピート購入促進など、中長期的な顧客接点としても大きな効果を発揮し、売れる商品作りにおいて欠かせない要素となっています。

市場での差別化を図り、消費者に強い印象を与えるには、色・形・文字・素材を通じてターゲットに響くメッセージや世界観を表現し、消費者の心をつかむための工夫を施すことが重要です。

<内部リンク>商品パッケージとは？役割や効果的なパッケージ設計のポイントを解説

パッケージデザインの役割・重要性

パッケージデザインの役割・重要性

パッケージデザインは、商品の魅力や価値を伝える重要な役割を担っており、消費者の購買行動やブランドのイメージに大きな影響を与えます。以下では、パッケージデザインの役割と重要性について解説します。

商品の魅力や価値を表現する

商品の魅力や価値を表現する

パッケージデザインの役割は、単に美しさを追求するだけではありません。商品の価値や特徴を視覚的に伝えることも、パッケージデザインの主要な役割です。

例えば、「無添加」「高級感」「時短」「エコ」など、商品が持つ強みを文字や色、素材などを通じて的確に表現すると、ターゲットに商品をしっかりと印象付けられるでしょう。

人はわずか3秒以内に商品を選ぶともいわれており、パッケージの第一印象が購買行動を大きく左右します。パッケージは消費者と商品の最初の「接点」であり、手に取る・クリックするといった行動を促す重要な「ツール」でもあるのです。

印象的なパッケージは商品の個性を際立たせ、競合との差別化にもつながります。

商品の保護・使いやすさを実現する

商品の保護・使いやすさを実現する

パッケージには、商品を外部の衝撃や汚れ、湿気などから守る「保護」の役割と、消費者が安全かつ快適に使用できるような「機能性」も求められます。特に輸送中や店頭での陳列時には破損や劣化が起こりやすいため、素材や構造を適切に設計することが重要です。

また、パッケージがそのまま利用されるケースもあるでしょう。その場合、「開けやすさ」や「持ち運びやすさ」「保存のしやすさ」といった実際の使用シーンを想定したデザインが求められます。

見た目のデザイン性だけでなく、実用性や耐久性をも備えたパッケージは、消費者の満足度を高め、商品の価値向上にもつながります。結果として、企業やブランドへの信頼感を高める効果も期待できるでしょう。

商品に付加価値を創出する

商品に付加価値を創出する

パッケージデザインは、商品自体の魅力を引き上げる「付加価値」の創出にも寄与します。実際、デザインに惹かれて商品を購入するというケースは少なくありません。パッケージデザインは購買意欲を刺激する重要な要素といえるでしょう。

おしゃれなパッケージや期間限定のデザインは、商品の一部として記憶に残り、コレクションや話題性にもつながります。ギフト商品や地域の特産品においては、贈る喜びや旅の思い出といった「体験価値」をパッケージに込めることで、受け取った人に特別な印象を与えられます。

さらに、環境配慮やSDGsへの取り組みをデザインに反映すれば、企業の姿勢やブランド価値をアピールでき、消費者の共感や信頼を獲得できるでしょう。

商品のブランドイメージを定着させる

商品のブランドイメージを定着させる

パッケージデザインは、ブランドの「らしさ」を視覚的に表現し、統一されたイメージを消費者に印象付ける役割も果たします。例えば、同じ色やフォント、ロゴの配置、パッケージ形状などを継続的に使用することで、消費者はパッケージデザインを見ただけでブランドを認識できるようになります。

店頭やオンラインで数多くの商品が並ぶなかで「あの商品だ」とすぐに気づいてもらえるデザインは、繰り返し購入につながる重要な要因です。

パッケージデザインによってブランドの認知度が高まれば、価格よりも信頼で選ばれるようになり、長期的なファンの獲得にもつながります。

パッケージデザインの作り方

パッケージデザインの作り方

効果的なパッケージデザインの作り方は、以下のとおりです。

1. 課題や目的を明確にする
2. 商品のパッケージに関する情報を収集する
3. 市場調査を行う
4. ラフ案を作成する
5. ブラッシュアップを重ねて完成させる

パッケージデザインは、商品の機能性やブランド戦略にも関わります。これからご紹介する作り方を参考に、購買につながるパッケージデザインを作成しましょう。

1.課題や目的を明確にする

1.課題や目的を明確にする

パッケージデザインを作成する最初のステップとして、現状の課題とゴールを明確にしましょう。デザイナーやデザイン会社と打ち合わせを行い、「誰に・何を・どのように伝えるか」を整理することで、デザインの方向性が定まります。

現行パッケージがある場合は、その内容を振り返り、改善点や問題点を洗い出しましょう。新しく作成する場合は、以下の要素をすり合わせてコンセプトを固めます。

• 商品の特徴
• 販売先
• ターゲット層
• 伝えたいイメージ

このプロセスを通じて自社商品の強みや伝えたい価値を再認識できれば、より効果的なパッケージデザインの方向性が見えてきます。

2.商品のパッケージに関する情報を収集する

2.商品のパッケージに関する情報を収集する

パッケージデザインを行うにあたっては、商品に関するさまざまな情報を集めなければなりません。商品名や素材、サイズ、形状、色数などの基本情報を把握することで、適切な包装資材選びとデザイン設計が可能となります。

例えば、壊れやすい商品であれば衝撃に強いパッケージが、小さな商品の場合は限られたスペースに情報を収める工夫が求められます。ロゴや印刷色に関する指定がある場合は、指定に準じたデザイン提案が必要です。

商品やパッケージに関する基本情報の確認をていねいに行うことで、実用性と表現性を両立したパッケージデザインが完成します。

3.市場調査を行う

3.市場調査を行う

効果的なパッケージデザインを実現するには、市場調査が欠かせません。競合商品や売場の状況、業界トレンドを把握し、どのようなデザインが消費者に選ばれているか、逆にどのようなパッケージが少ないかがわかれば、差別化のヒントを得られます。

また、店頭やECサイトでの陳列状況を確認し、棚での見え方や視認性も意識した設計を行うと、競合優位性が高まります。

価格帯やブランドの立ち位置の比較も行いましょう。自社商品の市場でのポジションが明確になれば、より戦略的なパッケージデザインを作成できます。

4.ラフ案を作成する

4.ラフ案を作成する

パッケージデザインの4つ目のステップは、ラフ案の作成です。ヒアリングや市場調査、コンセプト設計をもとに、実際のデザイン制作に入ります。

レイアウト、カラー、フォント、素材、形状など、消費者の視覚に訴求するあらゆる要素を検討し、ターゲットに響く表現をめざしましょう。

この段階では、デザイン性や機能性だけでなく、印刷方式やコスト、さらには法的に必要な表示項目の有無など、実務面も考慮する必要があります。

5.ブラッシュアップを重ねて完成させる

5.ブラッシュアップを重ねて完成させる

ラフ案が完成したら、試作品を作成してデザインの精度を高めていきます。実際に商品を入れてみて、見た目や使用感、耐久性などもチェックしましょう。

社内メンバーや関係者からフィードバックを得ながら、細かな調整や改善を繰り返し、商品の魅力を最大限に伝えるパッケージへと仕上げていきます。ブラッシュアップの積み重ねが、競争力のあるデザインを生み出す鍵となります。

パッケージデザインで大事なこと

パッケージデザインで大事なこと

パッケージデザインの設計には、ターゲットの心を動かすための工夫や戦略が欠かせません。パッケージデザインを設計する際に大事なポイントについて、以下で詳しく解説します。

ターゲットの抱えるニーズを深く理解する

ターゲットの抱えるニーズを深く理解する

売れるパッケージデザインを作るためには、まず「誰に向けて作るのか」を明確にし、ターゲットが抱える悩みや課題を深く理解することが重要です。

例えば「スキンケア初心者でも簡単に使えるアイテム」といった、行動や意識、生活スタイルにまで踏み込んだ設計を行うことで、心に響くメッセージや表現が見えてきます。

ユーザー目線を深掘りできれば、消費者は「この商品なら自分の問題を解決してくれるかもしれない」という期待感から商品を選んでくれるはずです。購入後の満足感やブランドへの信頼にもつながるでしょう。

商品の特徴・強みをわかりやすく伝える

商品の特徴・強みをわかりやすく伝える

パッケージデザインは、商品の魅力や特徴をいかに端的に伝えられるかがポイントとなります。消費者が店頭やECサイトで商品を見る時間は非常に短く、かつ売り場のスペースが限られているため、商品の魅力や特徴を一目で伝える必要があるからです。

例えば「自然素材使用」「日本製」「数量限定」などの情報を、アイコンやカラー、素材感で直感的に表現すると、視認性が増して消費者の印象に残りやすくなるでしょう。

さらに、商品の独自性や価値を短いキャッチコピーでまとめると、デザインとメッセージが連動し、より強い訴求力を発揮します。

素材・形状・機能性をトータルで設計する

素材・形状・機能性をトータルで設計する

パッケージデザインは素材や形状、機能性までを含めたトータルな設計が求められます。環境配慮を重視するターゲットにはリサイクル可能な素材を選ぶ、高級感を演出したい商品には厚紙やエンボス加工を施すなどの工夫が欠かせません。

また形状も、持ちやすさや開けやすさ、陳列しやすさなどを意識することで、使い手に優しいデザインになります。

デザイン、素材、機能をバラバラに考えるのではなく、すべてを「使う人」の視点で設計すると、商品としての完成度が高まり、他商品との差別化にもつながります。

＜内部リンク＞パッケージデザイン例｜デザインによる効果やパッケージのアイデアをご紹介

まとめ

まとめ

パッケージデザインには、商品の保護や見た目の向上だけでなく、魅力や価値を一目で伝える役割があります。ターゲットのニーズに寄り添い、商品の特徴をわかりやすく伝えることで、消費者の購買行動を後押しします。

売れるパッケージを実現するには、ターゲットのニーズや商品の強みを理解し、素材や形状を含めた総合的な設計が必要です。

食品・化粧品・医薬品など幅広い業種での包装容器を手がける日硝実業では、企画提案からデザイン、開発・販売までトータルサポートが可能です。オリジナル容器の販売にも対応しておりますので、ぜひご相談ください。

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